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　　“比超市还好逛！”在6月17日开幕的第十三届中国国际商标品牌节（下称“商标品牌节”）上双赢彩票，来自全国各地的700多个知名品牌齐聚东莞，开启一场聚焦商标品牌主题的盛会。

　　商标品牌节是列入《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》等文件的“国字号”知识产权类盛会，自2005年来，已连续在深圳、海口、南昌等城市举办十二届，本届商标品牌节为该活动首次落地东莞，其举办的要旨之一便是推介东莞本土商标品牌，探讨东莞品牌高质量发展策略与路径。

　　值得一提的是，在参加本届商标品牌节的东莞企业中，传统优势制造产业占比大半，涵盖家具、食品、服装服饰、鞋帽等多个大类，这些企业“组团”参展，既向外界展示东莞传统制造的新风貌，也借平台学习商标相关知识，为品牌进一步走出国门积累经验。

　　从香飘四季的农业县，到“万物皆可造”的制造业名城，东莞的发展离不开传统优势产业的深度参与。在时代的起落中，东莞传统优势制造产业曾陷入困境，却始终坚持探索产业升级的新路，如今，它们面貌如何？是否寻到了突围路径？未来将如何发展？透过观察本届商标品牌节，这些答案一一浮现。

　　在商标品牌节的东莞展区，一个身穿X11号篮球运动服、拥有碧蓝双眸的手办吸引着来往游客的注意力，这是东莞的地标之一：Laura篮球宝贝。这也是Laura篮球宝贝手办首次亮相商标品牌节。附近，还陈列着一系列东莞产品，包括：番茄沙司、谢岗荔枝、莞香、精装大米等。

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　　据了解，本届商标品牌节东莞共有39家企业参展，其中大多归属传统优势制造产业，包括“吾独友偶”、DU咖啡、徐福记、蔻飞户外产品、肥仔秋腊肠、中颂福等众多东莞自主品牌。值得一提的是，传统优势制造业在展位设计上心思十足，融入了许多年轻化元素，推介的产品尽显“潮”元素。

　　来自哈一代集团旗下的原创潮玩品牌“吾独友偶”系列玩偶颇受欢迎，该品牌以中国神话中的神兽为原型，打造出一系列造型迥异的潮流玩具，吸引游客驻足合影留念。

　　哈一代董事长肖森林介绍，哈一代创立于1999年，初期业务以出口欧洲、日本等国家为主，2006年始公司布局国内市场，大力推行自主品牌发展战略，如今已拥有“哈一代”和“吾独友偶”两大自主品牌。其中，“吾独友偶”主要面向年轻受众群体，寄托着公司竞逐国风潮玩市场的希望。

　　“年轻群体不仅关注玩偶的质量，更关注玩偶的底蕴和背后的故事。换言之，他们不仅在消费一种实物，更是在消费一种理念，共享一类价值观。”肖森林介绍，在创立“吾独友偶”潮玩品牌之前，公司调研了多种文化以完成新品牌的“人设”，最终选择以中国神话为背景。“吾独友偶”系列潮玩有着丰厚的中华文化底蕴，其中，“赤眉九尾狐”玩偶取材自《山海经》，该原型形象融魅惑、聪敏于一身，是目前“吾独友偶”系列潮玩中最具人气的一款。

　　除“吾独友偶”系列潮玩外，东莞展出的传统工业产品充分彰显出“潮生活”的美好模样：从闻到咖啡豆的香味开始了解一杯“DU”莞产咖啡，从三代人的匠心坚守里还原记忆中的肥仔秋腊肠，从莞味情怀讲述道滘佳佳美的故事，从一套露营装备开启拥抱自然的新生活方式……

　　不难看出，东莞传统制造业从未远离过人们的生活，相反，它们正顺应时代潮流而变得更具竞争力。

　　随着越来越多的企业意识到品牌的重要性，东莞自主品牌如雨后春笋般涌现。据统计，截至2023年2月，莞邑大地上孕育出的有效注册商标达58.5万件，位列全省第四，并形成了虎门服装、大朗毛织、茶山食品等特色产业集群。

　　如果说以往东莞制造的“人设”是东莞“能造”，是代加工生产下的高品质，那么现在则更多转向东莞“会造”，造优品牌、讲好故事。

　　本届商标品牌节上，一支特殊的参展队伍组团而至，它们由东莞传统优势制造业企业组成，涵盖食品、服装、潮玩等多个领域。它们是盟大集团旗下“东莞优品”平台和相关企业代表，参展旨在对外推介优秀莞货，讲好东莞品牌故事。

　　值得一提的是，今年以来，“东莞优品”团队频繁亮相各类展会，“造势”“造星”：探访东莞“宝藏工厂”，展现数字化转型的东莞制造；拍摄“东莞优品”故事，用镜头定格东莞制造的魅力；上线“东莞宝藏工厂”地图和互动游戏等……这一切都让莞货有了新“人设”。

　　“以知名品牌带动小品牌，老品牌带动新创品牌，没有品牌的创立品牌。”盟大集团董事长、东莞优品创始人李实表示，“东莞优品”希望通过品牌建设和扩大市场，引导东莞中小企业利用商标赋能新发展，从而打开国内大循环市场实现东莞品牌弯道超车式的突围发展之路。

　　据悉，“东莞优品”平台扎根在“世界工厂”，依托本土上万家东莞优质企业，是联动各大电商平台、直播、社区运营、C2M、B2B2C等新型电商零售模式，推动全产业链条深度融合发展的科技数字化赋能型电商平台，在帮助东莞企业增单、去库存、创品牌的同时，致力于提升消费者物质与精神生活的品质与幸福感。

　　在平台的赋能下，东莞传统制造业正探索一条独特的突围之路，讲好东莞品牌故事，擦亮传统优势制造业的金字招牌。

　　作为广东省中小企业发展最活跃的城市之一，目前东莞私营企业已近70万户双赢彩票，其中大部分为中小型企业。在制造业信息化、数字化日趋明显的形势下，东莞部分中小企业局限于纯加工经营模式，造成创新意识不高、品牌塑造能力不强等问题。但在本届商标品牌节上，数字化赋能制造企业转型升级的身影随处可见，一定程度上重塑了相关企业的发展路径和发展前景。

　　太粮集团是一家以优质大米加工为主的农业产业化龙头企业，其旗下的南方大米销量领先，目前销量已突破10亿袋。太粮集团市场总监方鸿锴介绍，在粮食生产方面，集团已实现去石、筛分、碾米、抛光、包装等多个环节的自动化、智能化操作。

　　“得益于数字化转型，我们的600多台生产设备和上千台辅助生产设备均实现数据的互联互通。”方鸿锴介绍，目前公司使用自主研发的ERP系统，实现企业数据中台、ERP和各业务系统上云，推动集团实现全生产流程运营自动化。

　　走近东莞思朗食品有限公司（下称“思朗食品”）的展位，一阵淡淡的麦香萦绕鼻腔，事实上，思朗食品不仅拥有自主品牌：粗粮养生饼干“纤麸”、朗客滋、俏蛮腰等，还为众多食品企业代加工。实现自主品牌生产和代加工“两条腿走路”的秘诀，在于公司配备全自动流水生产线以及实现智慧化设备数据采集、生产质量管控、生产现场可视化。

　　“我们希望成为食品领域的‘富士康’，数字化转型让这个梦想得以实现。数字化设备较大幅度地提升了公司的生产能力，以致我们可以腾出多余的产能来服务其他企业。”思朗食品副总经理袁伟成说。

　　盟大集团在“东莞展区”重点展出旗下的政企采购服务平台——“盟大企业购”。该平台为政府、企业、行业客户提供一站式供应和采购服务，赋能数字化采购全链条，促进采购的智能化、信息化、数字化，最终达到降低企业采购成本，提升数字化运营管理水平的良好效果。

　　借助本届商标品牌节契机，东莞加快推动更多“东莞产品”向“东莞品牌”转变。未来，东莞将以全面创建国家知识产权强市建设试点城市为契机，构建知识产权全链条保护体系，支持更多自主品牌做大做强。

　　本届商标品牌节开辟了特色展区，集中展示广东商标品牌建设成果，推介“广东制造”“东莞制造”优质品牌。其中，永益食品有限公司（下称“永益食品”）的展位占地30平方米，位居“东莞展区”的核心区，足见永益食品的品牌影响力。

　　永益食品品牌部主任焦铭介绍，在2021年东莞市食品企业商标品牌价值排行榜上，永益食品位列第一，也正由于公司近年来在品牌运营方面的成绩，永益食品得到了商标品牌节主办方的关注。同时，永益食品旗下的品牌“凤球唛”作为中国驰名商标、中国番茄调味酱的领导品牌，也得到了市场的青睐。

　　永益食品自成立之初就高度重视知识产权保护，申请注册了多个品牌商标，包括：主打品牌“凤球唛”“鸿禧牌”“威胜”“威顺”等，并成功申请多项发明专利。目前，永益食品共有发明专利21个，实用新型专利33个，外观专利18个，著作权3个。

　　焦铭介绍，永益食品坚持产品质量高于一切的理念，对产品品质进行严格把控。以“凤球唛”番茄沙司为例，番茄原料严选全球番茄黄金种植地之一，对原料的水源灌溉、土壤品质、光照等提出了严苛的要求，以保障产品的口味更加浓郁醇厚，酱体深红而有光泽。

　　以前做一道菜要放几十种调味品，手忙脚乱，现在一包复合调味汁就能复刻出大厨美味。想吃名菜也不用去饭店，预制菜能够实现在家轻松吃大餐。永益食品是中国调味料领域的“隐形冠军”，凭借在传统食品产业上的优势和根基，近年来，永益食品根据消费趋势和口味变化，加大食品加工的创新研发力度，与华南理工大学、哈尔滨商业大学等高校合作，投入4000多万元组建100多人的研发队伍，着力在复合调料、零添加、低糖低脂、预制菜料包等领域发力，抓住新风口、迈进新赛道，让品牌更具活力，产品类别更加丰富，推动传统食品企业转型升级。

　　今年5月，永益食品以品牌“凤球唛”为名，打造“凤球唛”5·17厨师节，向东莞、广州、深圳、潮州、惠州、佛山六座城市发起征集，共创“凤球唛”创意菜品，以菜品为媒，助力“凤球唛”品牌走向更多消费者的餐桌。

　　此外，永益食品还打造了电视、飞机、高铁、微博、微信、抖音等全媒体整合营销传播矩阵，以及拥有覆盖全国各地的营销网络和积累多年的客群基础，这些都逐步成为永益食品·“凤球唛”珍贵的品牌资产。

　　东莞传统优势制造业组团亮相商标品牌节，展现新风貌的同时，也暴露出相关问题：参展企业大多为中小企业，其产品虽然叫好，但知名度和品牌力亟待提升。

　　这些问题不仅参展企业存在，也是东莞传统制造产业普遍面临的困境。2022年，东莞纺织服装鞋帽产业拥有规上工业企业1076家，工业总产值979.92亿元，已成为准“千亿产业”，并涌现出以纯、都市丽人等知名品牌，以及虎门、大朗、茶山等全国服装名镇。但在品牌打造上，东莞短板仍然比较明显，造成市场竞争力和盈利能力不强。

　　一组数据引人深思：2020年，安踏体育公司的营业收入高达355亿元，接近同年东莞1170家纺织服装鞋帽制造业企业的一半。以一敌千而毫不逊色，不禁使人追问，传统制造业如何穿越产业转型升级的风雨，而不被“雨打风吹去”？

　　对于这个问题，安踏体育用品有限公司事务部高级总监姚鹏介绍，安踏的品牌化之路经历了两次质的飞跃。其中第一次便是在中国开创运动装备品牌“体育明星+电视广告”的营销模式。

　　1999年，尚在创业期的安踏作出一项重要决定：用每年80万的价格，聘请运动员孔令辉成为其品牌代言人，并且在央视上刊登电视广告。

　　姚鹏说：“这个选择对安踏来说充满挑战。经由这一步，安踏由一个地方的自主品牌走向全国，迈出了里程碑式的一步。”

　　姚鹏介绍，安踏品牌之路的第二座丰碑，是与中国奥委会建立长达16年的合作关系，将安踏的品牌标志铺满奥运赛场的每个角落，至此，安踏的专业化运动品牌形象深入人心。

　　在2022年的北京冬奥会上，安踏为15大赛项的12支中国国家队打造比赛装备，并签育明星谷爱凌作为其品牌代言人。从2009年至今，安踏已经累计为20多支中国国家队打造比赛装备，是为国家队打造奥运装备最多的中国本土运动品牌。

　　东莞商标品牌研究院常务副院长、东莞理工学院知识产权学院副教授韩中节表示，从“安踏样本”中取长补短，东莞传统制造业可以从以下几点发力。

　　首先是对产品质量的精益求精。做好产品是一众莞企的立业之本，过硬的产品质量和对消费者心理的深刻洞察与需求的精准研究，为企业实行品牌战略奠定基础，没有产品，品牌建设则是无源之水、无本之木。

　　其次，持续的创新赋能是品牌培育的最核心竞争力。以安踏为例，早在2005年，安踏就建立了中国体育用品行业第一家运动科学实验室，这让安踏产品在2022年冬奥会上大放异彩。“越是传统制造产业，越需要树立技术门槛，要以技术的创新赢得市场尊重。”韩中节说。

　　另外，一个成功的品牌离不开法律的保护，东莞传统制造业应建立知识产权专利库和专利导航，筑深知识产权护城河双赢彩票。

　　具体到纺织服装业，韩中节表示，东莞的纺织服装业面临着较大的困难和挑战，迫切需要加快转型升级步伐，走高质量发展之路。东莞纺织服装企业要从品牌培育投入、科技投入等方面入手，抱团发展，在产业链上形成协调竞争力，提高产业的整体竞争力。同时充分利用数字化技术，赋能产业品牌化发展，为品牌的传播和发展提供新的动力。返回搜狐，查看更多