“后版双赢彩票权时代”在线音乐平台如何突围

　　近日，“周杰伦就不正当竞争起诉网易”的话题登上热搜第一，让网友再次聚焦在线音乐平台版权问题。日前，网易云音乐发布了2022年全年财报，亏损大幅收窄的成绩单似乎透露出行业向好的迹象。在行业见顶、竞争激烈的大趋势下，音乐版权“拆墙”一年半之后，在线音乐赛道市场未来发展趋势如何？

　　其实，二者关于版权问题的争端由来已久，导致这场官司的关注度瞬间被拉满。据浙江法院网消息，近日，广州网易计算机系统有限公司、网易（杭州）网络有限公司、杭州网易雷火科技有限公司新增一则开庭公告，案由为不正当竞争纠纷，原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司，该案将于 4 月 17 日在浙江省杭州市滨江区人民法院开庭审理。有知情人士称，周杰伦起诉网易或与此前网易旗下游戏在未经周杰伦授权的情况下，擅自抽奖赠送周杰伦新专辑和演唱会门票有关。对此，网易未作回应。

　　纵使此次起诉并不属于双方的音乐版权问题，但不少网友仍将该案件视作“网易云无缘周杰伦”的又一兆象。从公开信息来看，网易云音乐等平台并未获得相关周杰伦作品授权，目前，周杰伦的歌曲无法在网易云音乐中播放。另一家在线音乐巨头腾讯则与杰威尔音乐有限公司达成续约协议。

　　事实上，自2018年4月初，周杰伦等艺人的相关歌曲被下架以后，将音乐流媒体平台之间激烈的版权之争抬上了风口浪尖。据此前相关报道，腾讯曾于2019年起诉网易侵权周杰伦音乐。当时，法院判决网易云音乐赔偿原告腾讯音乐经济损失及制止侵权的合理开支共计85万元。

　　版权是音乐流媒体平台之间竞争的核心壁垒，而腾讯音乐筑起的版权护城河，无疑会对网易云音乐构成显见的影响。据不完全统计，仅因周杰伦一人独家版权，就让网易云音乐流失15%的用户。近两年，尽管腾讯音乐在政策的监管下，放弃了独家版权授权，但网易云音乐却依旧无法在周杰伦等关键音乐版权上取得积极进展。以至于有网友表示：“这下网易云再也拿不到周杰伦的版权了。”

　　音乐版权“拆墙”后，目前音乐行业虽然进入“后版权时代”，但显然行业还未建立起资源共享模式下的新机制。各平台之间能否抚平版权差距，需更长的时间验证。2021年7月，国家市场监督管理总局官网发布对腾讯控股收购中国音乐集团的处罚结果：处以50万元罚款，同时在本决定发布之日起30日内解除独家版权协议等。8月31日，腾讯发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，向外界公布了音乐版权相关事宜。

　　自此之后，国内流媒体音乐平台相继都放了音乐版权的独家授权。但是，在长期的市场探索中，形成了一种“事实独家”的格局。双赢彩票在实际市场层面，近两年时间过去，在线音乐行业格局并未发生想象中的巨变。腾讯在3月21日发布的财报中显示，“公司已与杰尔威音乐有限公司（JVR）达成续约协议，双方将继续开展紧密的战略合作。公司将通过旗下平台继续为用户提供JVR旗下的优质作品和更多丰富独特的音乐体验。”与滚石唱片也达成了深度战略合作，来自滚石唱片的海量金曲回归，让腾讯音乐的歌曲版权库更加充盈。从中不难看出，即便在政策严厉监管之后，双赢彩票音乐版权的追击仍未就此中止。

　　相比较之下，网易云音乐在版权获取方面仍不算强势。上月底，网易云音乐宣布与滚石唱片达成续约协议，双方开启深度战略合作。目前，包括全球三大唱片集团环球、索尼、华纳在内，大部分的版权短板网易云已补齐。此前，网易云也曾接触过杰威尔方面，但受限于历史纠纷，双方仍未达成合作。

　　中央民族大学法学院副教授熊文聪表示，目前来看，真正的市场机制还没有建立起来，但市场需求绝对是有的，市场呼唤好的音乐产生，好的音乐本身是稀缺商品。因此，有必要研究怎么样使有形之手和无形之手连接起来，能够相互匹配。

　　目前，在线音乐行业流量见顶、盈利模式单一等阻力仍存。而商业上的想象空间不足，或将成为伴随网易云音乐在内的音乐流媒体平台未来相当长一段时间的难题。日前，网易云音乐发布了2022年全年财报。财报显示，2022年全年，网易云音乐净收入为90亿元，增速由2021年破百的同比增速，降至28.5%，同期腾讯音乐营收为283.4亿元。而早已实现盈利的腾讯音乐，在2022年经调整后净利润为47.5亿元，网易云音乐则在一年的“降本增效”后，亏损已大幅收窄，仍亏损1.1亿元。2022年，网易云音乐的用户体量仅有4%的增长。当然，用户增长趋缓，并不是网易云音乐一家的问题。从行业整体来看，在线音乐平台目前已进入存量竞争的时代。

　　从腾讯财报中看出，随着众多娱乐平台抢夺用户注意力、行业监管趋严，曾经的营收支柱社交娱乐业务收入正逐渐走低。双赢彩票“在中长期下，音乐平台需继续发挥版权优势探索更多音乐生态，同时不断扩充产品线来提高核心竞争力。”分析人士指出。

　　为加速扭亏，网易云音乐在2022年进行了多种商业化探索。除与各唱片公司合作接入更多音乐版权外，还多次与网易游戏合作进行音游联动，以扩大品牌曝光。同时，平台通过权益分级，寻找更多音乐社交的变现可能。

　　2021年起，网易云音乐大力扶持独立音乐人，以此强化自制音乐的内容高墙。截至2022年年底，网易云音乐孵化的原创音乐人数量已超61.1万人，共创作约260万首音乐曲目。只不过，这些原创音乐作品的质量参差不齐难有保障，有的还因抄袭屡遭诟病。靠培养独立音乐人，似乎很难纾解网易云音乐在版权上的困窘。

　　业内人士认为，从整体来看，在反垄断和非独家的大背景下，流媒体音乐平台的突围已经不单单是版权的突围，更多还是内容方向的把握。告别了“我有你没有”的时代，在“你有我也有”的时代，音乐平台的全面性和差异性或将成为最终的卖点。

　　尽管在线音乐领域竞争激烈，却依然难挡玩家入局的决心。之前，字节跳动携两款音乐APP强势入局，成为行业最大搅局者。4月13日，曾红极一时的MV音乐网站音悦台正式宣布回归，在线音乐领域的竞争也随之升温。

　　乐评人周琳指出，在线音乐行业已转入存量红利时代，用户的欣赏品位与使用习惯也在日益多元化，在线音乐行业还面临着短视频等泛娱乐平台的入侵。在这一冲击下，在线音乐平台需要尽早发掘新的市场竞争力。以抖音为代表的短视频APP也对腾讯音乐、网易云音乐等平台造成了一定威胁。以在香港上市的快手为例，2021年，快手直播收入高达309.95亿元，收入增速虽下降至-6.67%，但其金额已经远高于上述两个音乐平台社交娱乐及其他服务收入的合计值。与此同时，快手直播业务平均月付费用户也再创新高，截至2022年第三季度末，其直播业务平均月付费用户由2021年年末的4850万增长至5960万，付费用户数量领先上述两个音乐平台。

　　目前来看，随着短视频平台跨界而来，整个市场格局又出现了新的变化。腾讯音乐、网易云音乐、字节跳动音乐能否打通壁垒，仍需时间检验。而在这条赛道上，各平台之间的竞争还远没有结束。张丽娅 整理

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